Nos conseils pour établir des relations sincères et pérennes avec les journalistes

Dans notre agence, nous construisons au quotidien notre réseau de journalistes. Cela est clé pour la réussite de la médiatisation de nos clients. Journalistes de la presse généraliste ou spécialisée, tous ont entendu parler de nos clients au moins une fois. 

Aujourd’hui, nous partageons cinq de nos pratiques pour construire des relations sincères et pérennes avec les journalistes. Amis entrepreneurs, prenez note ! 

Se renseigner sur le journaliste

Les startups doivent cibler les journalistes qui sont intéressés par leurs produits ou services et qui couvrent leur domaine d'activité. Cela leur permettra de s'assurer que les journalistes reçoivent des informations pertinentes et adaptées à leurs centres d'intérêt. Avant de contacter le journaliste, quoi de plus simple que d’entrer son nom sur Internet et lire ses dernières parutions. Quel est l’angle de ses articles ? Quelle image peut-il avoir de mon service ou produit ? Quel est son domaine de prédilection ? Telles sont les questions qu’il faut se poser pour “vendre” sa startup sous le meilleur angle. 

Établir un contact initial

Les startups doivent prendre le temps d'établir un contact initial avec les journalistes en leur envoyant un courriel ou en les contactant sur les réseaux sociaux. Cela leur permettra de se présenter, tout en leur montrant leur intérêt pour leur travail. Ici encore, il faut montrer au journaliste qu’on le connait et qu’on ne lui écrit pas dans le vent. Il faut être percutant tout en restant brief. 

Faire preuve de professionnalisme

La personne chargée des relations média doit être organisée et faire preuve de professionnalisme dans ses relations avec la presse. Cela signifie respecter les délais de réponse, être courtois et poli et ne pas essayer d'influencer ou de manipuler les journalistes dans leur travail. Gardez en tête que les journalistes font ensuite leur travail de recherche et d'analyse sur le secteur. Ils ne peuvent donc pas écrire exactement ce qu'on leur dicte.

Envoyer des informations de qualité

Avant tout contact, il faut s'assurer de fournir aux journalistes des informations de qualité et des contenus intéressants. Cela peut inclure des communiqués de presse, des études de cas, des infographies ou encore du contenu exclusif sous forme de tribune. Les informations doivent être précises, à jour et adaptées aux centres d'intérêt des journalistes.

Être réactif et disponible

Une fois le journaliste contacté, le CEO doit  être réactif et disponible pour répondre aux sollicitations de la presse en cas de besoin. Ils ont souvent beaucoup à faire et proposent souvent des interviews dans des délais brefs. Cela permettra également de maintenir une relation de confiance avec eux et de les aider dans leur travail. Être souple sur la manière de traiter le sujet et accompagner le journaliste dans la rédaction de son article en le mettant en relation avec des partenaires par exemple est toujours apprécié. 

Il faut garder en tête que faire des relations presse est chronophage si on veut qu’elles soient efficaces. Si vous n’avez pas le temps de remplir à bien cette mission, nous ne pouvons que vous conseiller de la déléguer à une agence.